LEONARDO

La figura del grafico nell'immaginario collettivo nasconde un'impronta vaga e negli ultimi anni molto inflazionata.

Ha assunto significati vari e molto diversi tra loro, aprendosi purtroppo anche ad un'ampia dose di improvvisazione e scarsa competenza a discapito delle figure più professionali.

Ma il suo ruolo, in un ambito esperto e di vera creatività, è di grande importanza e di grande impatto sociale.

Il grafico è il progettista della comunicazione visiva.

Un vero e proprio regista della creatività espressa attraverso il segno.

E' un professionista che sa leggere il bello, che ama l'arte e conosce le tendenze, che viene chiamato a sintetizzare un messaggio e a trasmetterlo al meglio nei più vari formati visivi, ognuno dei quali con la sua estetica su misura.
Sono stati scritti interi libri sulla fenomenologia della percezione estetica e famosi filosofi ci hanno perso il sonno, qui però vi basterà riflettere sul fatto che l'estetica sia qualcosa che ha a che fare con la vista, dunque con uno dei sensi principali, ma non solo. Il termine deriva dal greco αἴσθησις (aìsthesis) che significa "sensazione" ma anche "percepire". E non è difficile quindi comprendere la grande importanza del messaggio visivo, che deve colpire ma soprattutto suscitare una reazione nelle persone. Qualcosa che si ricordi. Qualcosa che emerga e si distingua.

Il settore di competenza e progettualità di un graphic designer comprende prevalentemente i seguenti settori:

• immagine coordinata (identità globale di un'azienda o di un evento);

• grafica editoriale (libri, riviste, copertine, cataloghi);

• packaging (progetti per confezioni di prodotti);

• marchi e logotipi;

• allestimento di spazi espositivi (design per mostre, fiere, esposizioni);

• segnaletica;

• grafica per il web;

• grafica di animazione.

Ognuno ha le sue aree di maggior competenza ed esperienza, ma in generale qualunque sia il target del proprio lavoro non sarà sufficiente essere creativi e bravi fruitori di software come Illustrator o InDesign, ma serve una cultura delle immagini e del loro uso. E’ dunque fondamentale per questa figura essere costantemente aggiornata sugli usi e consumi, mode e nuove tendenze del momento, avendo una sensibilità spiccata nel comprendere la cultura nella quale si opera a livello comunicativo, oltre naturalmente alla tecnologia attraverso cui la si veicola.

Negli ultimi 50 anni il settore ha raggiunto sfide sempre maggiori e sempre più ardite, assumendo un ruolo primario nella riuscita di aziende e prodotti. Il graphic design è risultato sempre più un fattore critico imprescindibile per il successo del sistema d'identità visiva di un brand. Tuttavia quest'attività è ancora oggi sottovalutata e spesso lasciata nelle mani di figure poco professionali o molto improvvisate. Con esiti trascurati ma inevitabili.

Ci sono diversi modi di pensare la grafica e tutto diventa quasi sempre abbastanza opinabile.
Non si deve fare l'errore di pensare che un progetto pubblicitario o di comunicazione si esplichi solo in virtù del risultato. Lo studio, la preparazione culturale e intellettuale del lavoro stesso, la parte di concept, è aspetto indispensabile per la sintetizzazione del messaggio e la trasmissione delle informazioni che vogliamo dare.
Questa ricerca creativa genera i migliori frutti non solo grazie al talento artistico o all'intuizione, ma anche per merito della competenza e dell'esperienza, spesso veri arbitri della qualità del lavoro.

Altrettanto difficile è stabilire un lavoro perfetto. Come si può valutare la perfezione in un settore misurato dall'esperienza e dalla creatività, due aspetti tra i più mutevoli da persona a persona?
Ognuno ha la propria cultura grafica e a volte non è detto che una sia migliore dell'altra. Se chiedete a 100 bravi grafici di progettarvi un logo, sicuramente otterrete 100 risultati diversi. Ognuno ha il suo modo di intendere le nozioni di un brand, di canalizzare il messaggio da inserire in un piccolo disegno, di sviluppare l'idea. Ma per un risultato eccellente è necessario che si arrivi a dimostrare alcune imprescindibili qualità, attenendosi a regole di gusto e composizione, di scelta di forme e colori, di font e scritte, di dettagli più o meno presenti.
Come dicevamo la grafica è competenza e ricerca del miglior risultato, oltre che creatività e idee.