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Disegnare siti web è un’esperienza diversa rispetto alla progettazione di un supporto cartaceo come un depliant, una brochure, o un manifesto pubblicitario.
 
La differenza principale è la misurazione dell'efficacia. Se infatti un prodotto stampato ottiene risultati in funzione di quante volte viene visualizzato e per il messaggio che comunica, meno facile è intuire le caratteristiche e le sfumature che generano un sito web di successo.

I punti di partenza spesso sono due: target e stile.
Cioè definire ancora una volta il tipo di clientela a cui ci si rivolge e costruire il layout web seguendo precisi accorgimenti in fatto di tecnica, equilibrio e funzionalità.
Importante è considerare che le persone rarmente arrivano a visualizzare un sito per caso -a differenza dei prodotti pubblicitari come locandine o manifesti- ma che molto probabilmente sono già su internet alla ricerca di un interesse ben preciso, come una palestra in zona o un'azienda di tour enogastronomici nel Chianti.
Questo piccolo ruolo attivo nei confronti del web è necessario sfruttarlo aiutando a farsi trovare e rendendoci i primi della lista. E quelli con l'immagine migliore.